Het succes van de Call of Duty-reeks van Activision zit EA duidelijk dwars. Grote baas John Riccitiello is dan ook vast van plan om de reeks te verslaan. Hoe? "Door een betere game te maken!" En daarna? "Door een nóg betere game te maken", aldus Riccitiello. "Ik heb het al een paar keer gezien in de game-industrie. De manier om een marktleider van de troon te stoten, is door een paar keer op rij een betere game te maken." De game die voor het begin van de ommekeer moet zorgen? Battlefield 3! "Die game zal het fps-genre naar een veel hoger niveau brengen." 2011 zou wel eens een heel interessant jaar kunnen worden!

The Plan To Dethrone Call Of Duty (Kotaku)